曲直交错的装饰，金丝勾边点睛之笔，复古拼花与镜面辉映着腕间雅韵，海派美学与装饰艺术风格于细节处流溢。位于上海南京西路的上海表旗舰店，如今成为众多上海表新老消费者的全新打卡点。

“没想到现在上海表的款式这么有设计感了，有一种将上海国际摩登的城市底蕴佩戴在手腕间的时间停留感。”一位顾客的评价道出上海表的焕新之路。

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跳丸日月，斗转星移，几经沉浮之后，上海表正以“缔造海派东方美学”的定位归来。“中国国力的崛起，助推了中国消费市场中文化自信的崛起，越来越多的中国消费者更愿意选择体现中国文化底蕴的产品，这也是我们今天的机遇所在。”上海表业副总经理孙佳妮告诉上海证券报记者。

时间的刻度者

在海派小说《繁花》一书中，“瓦片温热，黄浦江船鸣”的老上海承载着深刻的个体记忆。彼时，年轻人若能进上海手表厂工作，是一件很“扎台型”的事。《繁花》的故事起于20世纪60年代，也是上海手表厂最辉煌的十余载。

1955年上半年，在上海轻工业局的鼎力支持下，由工程师和修表师组成的首批上海制表师成立了手表工厂筹备处，开始试制工作。在一无技术资料、二无生产设备、三无原材料的艰苦条件下，近2个月的日夜奋战后，他们在同年9月生产出我国第一批共18只“细马”手表。

1958年7月，上海表推出名为A581的品牌第一款自制量产腕表。A581手表上一次弦，可连续走动36个小时以上，日差小于1分钟。《争买首批“上海”牌手表——千余人登记预约、各地纷纷来信探问》——当时的报纸头版记录了这样的抢购盛况。

这段历史，既铺就了上海表的先锋精神底色，也塑造了上海表品牌在几代消费者心中的极高口碑和地位。

“手表是时间的见证者和记录者，在方寸之间记录、见证着无数纷繁的珍贵时刻。而上海表，除了是半个多世纪时间的刻度者，也是城市发展的见证者。”孙佳妮表示。

然而，改革开放初期，面对石英表、进口表的冲击，上海手表工业开始遭遇重大困难。纵然身处低谷，但植根于品牌文化的“创历”精神和追求极致的勇气从未泯灭，面对21世纪全球钟表行业的发展趋势和机械表市场需求的变化，上海表开始思考属于自己的制表道路并重新解构品牌的核心竞争力。

孙佳妮表示，上海表在品牌发展沉浮中得到的第一个教训，就是品牌必须时刻拥抱市场，拥抱消费者，并以此作为研发产品的重要依据。第二个教训，是对于制表行业来说，机芯核心技术是支撑品牌可持续发展的“护城河”。

求变之路由此开启。

困局中的复兴

2019年的重整之路为上海表这张名片的再次擦亮带来火种。当年11月20日，复星旗下上市公司豫园股份组建汉辰表业集团，上海表加入，随后借助复星生态赋能，以产业集群优势践行出一条国产手表向新向潮的复兴之路。

孙佳妮表示：“品牌焕新战略是基于我们在推动上海表品牌发展过程中遇到的重大课题而提出的。每一代的消费者有着不同的、多元化的流行审美需求，品牌不能脱离市场变化而故步自封。”

同时，在之后的发展中，上海表也充分汲取了品牌发展进程中的历史经验教训，推动品牌向新向前。

首先，为进一步洞察消费市场变化，把握真实的消费者需求，上海表近2年全力推动构建CRM会员系统，构建全渠道会员画像，进一步推动数据驱动的品牌体系的建立。

其次，在21世纪初研制出的轨道式双陀飞轮、中心裸摆手表、立面陀飞轮等项产品专利与专用技术的基础上，上海表持续加大科创投入，推动复杂机芯技术与当代潮流与现代工艺的结合，以贴近市场人群生活方式和消费市场实际流行趋势的现代设计语言，以兼具东方美学和现代潮流感的新品，收获市场的持续欢迎与高度认可。

上海牌手表复兴计划取得阶段性成果，2021年全年“上海牌”成品表销售额迈过重要关口，重回国产腕表“亿元俱乐部”阵营。

2022年成为这场复兴中极为重要的一年。这一年，上海表“致敬·创历者”首发上市，是上海表产品矩阵迭新的开端。与《繁花》小说合作打造的致敬·创历者繁花特别款以及借助《繁花》舞台剧第二季的公演热度的联动营销，也获得热烈反响。

在世界名表林立的南京西路开设旗舰店，更是品牌焕新战略向前迈进的关键一步。孙佳妮表示，上海表将以南京西路全球旗舰店为起点，继续开拓核心商圈销售渠道，实现门店稳健复制扩张，为“品牌焕新”战略的实现助力增效。

创历者的传承

一部手表史，半部城市史。如今，上海表正酝酿着下一场新的革新，希望传承城市文化并输出东方美学。

中国钟表协会牵头制定的《中国钟表行业“十四五”高质量发展指导意见》明确了钟表工业以中高端手表和非钟表产品“两翼” 发展的思路：一翼是以创新发展理念为统领，切实改变国表精品认知乏力高端手表消费逼向海外的痛点；二翼是钟表工业现有的精密制造和微电子技术纵向延伸和横向开拓，这是从产品定位到技术外延定位，做大做强行业的重要路径。

上海表便选择了同时加大对科研创新的品牌建设的投入。

科研创新上，上海表持续推动复杂机芯技术与现代消费场景深度融合，同时建立质量技术标准及优化、再造生产流程，改善整体产品质量，提升品牌及产品的市场竞争力。

品牌建设上，借助数字化升级深刻洞察消费市场，构建全新的消费者对话体系。借助创新的营销方式、全新的线上下渠道布局等众多品牌新触点，重塑品牌力，抢占消费市场。

得物App成为上海表以创新形式转换品牌沟通语言的实验阵地。通过将品牌的历史故事、技术追求以及文化传承焕新呈现，上海表与当下年轻消费群体沟通交互，在灵感的相互碰撞中，迸发品牌的全新活力。在小红书App上，上海表为新产品做了创意周边，通过话题引导，让品牌融入年轻人的品位。

孙佳妮表示：“我们一直将上海表定义为‘创历者’，在近70年的品牌发展过程中，贯穿始终的是上海表作为时代创历者的先锋精神。”为此，上海表将成为“一个蕴含东方美学的专业制表国际品牌”作为品牌愿景与目标，确立了品牌转型的全新战略——顺应国货品牌的崛起契机，聚焦品牌内涵和产品创新。以腕表为载体、上海城市文化气质精神为依托，从中国制造转向中国设计，传承上海表的历史文化与东方美学，展示“生而为美”的品牌态度。

“上海表‘生而为美’的故事来自上海这座城市所独有的腔调、仪式感、历史文化等诸多细节之处，上海表于此沉淀、成长，亦带着这种对‘美’的敏锐感知能力，立足东方韵，启程焕新路。”孙佳妮说。

（文章来源：上海证券报）

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