此前频频营销广告翻车的海南椰树集团，近日又因一则招生广告冲上了微博热搜，并引发热议。

3月1日，海南椰树集团官方微博发文称，培养正副总经理学校学员招生，招生本科年薪16.8万，硕士生年薪25.5万，博士生年薪33.6万。毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅，奖励分红股权。

(资料图片仅供参考)

该公司对此事也有了最新回应。有媒体报道称，3月2日，海南椰树集团工作人员韩女士表示，此次共招50人，培养正副总经理，“录取之后就会安排相应的住房和代步工具”。韩女士称，公司有考核的条款，不是每个人每个月固定能够拿到那么多钱，只有达到考核标准才能拿到。“我们招50个人，也要看有没有这么多人能够符合我们的要求，实际上每期都招不到这么多人。”

不过，有网友表示：“招不招聘先放一边，反正大家熟悉的那个广告又回来了”“在那上班有喝不完的椰汁吗”“这熟悉的广告图片，话说现在去海南还来得及不”“年薪很诱人，就是不知道考核条款是什么，感觉不简单”“就年薪来看本科给的还可以啦”。

有网友开玩笑称“充个会员吧，你像个高仿号”、“你这广告打得像个骗子”。实际上，发布该招聘广告的实名账号为椰树集团海南椰汁饮料有限公司，在微博拥有10.5万粉丝。

企查查显示，该公司成立于1998年2月，法定代表人为张武。注册资本约5286万，经营范围含饮料(茶饮料类、果汁和蔬菜汁类、蛋白饮料类、其他饮料类)的生产、销售及批发等。股权结构方面，该公司由海南椰椰实业有限公司持有98.86%股份，椰树集团有限公司持有1.135%股份。

资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。不过之后，“椰树”在创始人王光兴的带领下，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。目前是中国饮料工业十强企业之一，现代企业制度百户试点单位，现有职工4000多人。

从经营业绩看，据海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示，椰树集团2019年营业收入为39.16亿元，在海南省民营企业中排名第五。

根据椰树集团在其官网发布的消息可以看出，椰树相关产品销量近两年保持持续增长。

该消息称，“椰树”2021—2022年疫情期间销量逆势增长，2021年比2020年增长16.82%、比2019年增长7.71%；两年平均增长12.26%。2022年1—11月在2021年同期增长两位数的基础上再增长7.57%。

事实上，此前，椰树集团因营销广告曾多次引发热议，同时也曾多次被相关部门处罚。

2022年10月，椰树集团直播翻车的消息被冲上热搜。国庆节期间，椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。椰树集团在停播两天后再次开播，但身穿瑜伽衣服的小姐姐才热舞几分钟，就被平台掐断，观看人数超过5万人。十分钟后，椰树集团恢复直播，但五分钟后再次被掐断。

2021年3月，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。不仅如此，海南椰树还表示毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，奖励 1000万的别墅，奖励分红股权。

此后，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。随后对该案的行政处罚显示，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款40万元。

再往前追溯，2019年2月13日，“海口工商”微信公众号发布消息称，近日椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

同年3月，国家广播电视总局发布通知指出，“椰树牌椰汁”部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理。

随后，海南省海口市龙华区原工商局认定，椰树椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

对于椰树集团屡屡擦边球的宣传，广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对证券时报·e公司记者表示，椰树集团还是以吸流量、吸眼球为主的营销模式，对于已经有30多年历史的椰树集团来说，其真正要感到危机的是产品单一、机制老化、新品接力不济和团队创新不足的局面。伴随着原来的销售渠道和消费群逐渐老化，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。

（文章来源：证券时报·e公司）

关键词： 椰树集团