不久前的6月份，苹果公司刚成为首家市值超过3万亿美元的企业，但其最新一季的财报却引发了投资者对其手机与其他设备需求不振的担忧。

8月4日，苹果公司公布了三季度财报。财报显示，苹果第三财季营收817.97亿美元，不及上一财年同期的829.59亿美元，较上一财季的948.36亿美元大幅下滑。在看到新一季财报数据后，投资者惊讶地发现，这家巨无霸上市公司的营业收入已经连续3个财季下滑，且苹果在第四季展望中预测当季表现也不大会有差别。

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公司股价接连下跌

苹果公司三季报发布日恰在其新产品iPhone15系列新机上市前，但市场预期苹果手机这一新机型受追捧程度不如以往。在悲观情绪影响下，苹果公司股价在8月4日财报公布日重挫4.8%，创下今年以来最大单日跌幅，市值一天之内蒸发逾1600亿美元。而后，苹果股价并未能止住跌势，截至本周一（8月7日），苹果的股价已经遭遇“五连跌”，股价暴跌近10%，总市值蒸发超过2000亿美元，约合人民币1.44万亿元。

美国银行的分析师在一份业绩报告中表示，苹果正面临美国智能手机市场疲软的大环境。此外，估值过高可能也是苹果此次下跌的又一重要原因。对于苹果销售额的“三连降”，第一手机界研究院院长孙燕飙表示，消费电子市场持续低迷削弱了对智能手机的需求，叠加创新力不足难以拉动新机销量，苹果手机的销售收入连续下滑。如果苹果在第四财季的销售额继续同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降持续时间最长的一次。

智能手机仍是收入主力

从苹果公司三季报的销售额来看，作为在营收中占据半壁江山的支柱业务，除了iphone收入不及预期之外，Mac电脑和iPad平板电脑都出现了不同程度的下滑，但iPhone手机同比降幅在三者之中属于轻者。

具体来看，第三财季，来自iPhone的销售额为396.69亿美元，在总营收中的占比为48.50%，依然是苹果的主力收入来源；销售额同比下降2.45%，去年同期为406.65亿美元。Mac电脑销售额从去年同期的73.82亿美元下滑7.34%，至68.40亿美元。iPad降幅最大，第三财季销售额为57.91亿美元，与去年同期的72.24亿美元相比，降幅达19.84%。尽管第三财季苹果的可穿戴设备、家居和配件销售额实现上涨，同比上升2.47%至82.84亿美元，但从前三季度来看，其销售额整体依然呈现下滑趋势，同比减少了3.38%。

财报发布后，苹果CEO蒂姆·库克表示，苹果正在大力投资AI。他表示，苹果多年来一直在研究生成式人工智能和其他模型。库克称：“我们将AI和机器学习视为基础核心技术，它们几乎嵌入到我们制造的每一个产品中。我们投入了大量资金，将继续投资和创新，利用这些技术推进产品。”

苹果CFO卢卡·马埃斯特里称，Mac电脑和iPad平板电脑这两项业务出现萎缩，主要是由于去年同期的基数相对较高。在业绩发布会上，马斯特里表示，目前，大部分iphone的销售都是通过某种促销计划实现的，包括以旧换新、分期付款和其他金融消费方式，比例远远超过50%。他表示，iPhone业务在众多新兴市场的增长都非常不错，在很多地区创下第三财季的新高，包括印尼在内的东南亚市场、拉美市场、中东市场。美国市场销售依然是下降的，主要原因是整体智能手机市场在过去两个财季的萎缩。

值得注意的是，在iPhone销售额同比下滑2.45%的阴影下，第三财季苹果手机大中华区销售却呈增长态势。按照区域划分数据显示，苹果公司大中华区销售额为157.58亿美元，同比增长7.9%。业内普遍认为，这与苹果营销策略改变有关。为了卖出更多的iphone手机，苹果不惜在中国等市场降低手机售价，iphone14的售价已经在多个平台创下新低。不过，业内预计，今年iphone15系列需求或低于iphone14系列。

新动力在哪里

不过，苹果股价即使短期之内有所下跌，但并未改变苹果手机在高端手机市场的优势地位。2022年，全球智能手机销量同比下降了12%，但是售价在600美元以上（约合人民币4127元）的高端手机销量却增长了1%。而在该市场中，苹果旗下的iPhone系列手机占据了高端市场75%的市场份额，相比2021年的72%增加了3个百分点。而在销售额方面，苹果在高端市场的销售额同比增长6%，销售额占比也达到了75%。公开数据显示，苹果公司一家就拿走了全球智能手机行业84%的利润。

此外，在传统业务板块减弱之际，头戴式显示器等应用AI技术的新终端也让外界对苹果业绩提升寄予期望。由于苹果首款头显Vision Pro在2024年出货量预计较小，此次尚未在业绩上有明显体现。按照规划，苹果公司将于今年9月推出新款iPhone手机，秋季可能发布24寸iMac电脑与13寸MacBook Air，之后是Vision Pro虚拟现实头戴装置。

（文章来源：金融时报）

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