“从今天开始，我们要停更了。”

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4月2日，一则关于B站UP主发起停更潮的消息冲上微博热搜，并引发网友热议。

在B站拥有接近400万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”发布视频称，未来要停更一段时间。而另一位拥有300余万粉丝的UP主“-LKs-”也公开宣布，要暂时停更。

两位百万粉丝UP主接连宣布停更，受到外界关注。4月2日，有消息称，多位UP主密集公开宣布暂停更新，“B站UP主发起停更潮”也随之冲上微博热搜。

不过，一位B站内部人士向澎湃新闻记者解释称，“停更潮”的说法并不准确，仅仅是部分UP因为个人原因停更，并非是集体行为。

百万粉丝UP主回应

2日下午，上述两位百万粉丝UP主在其微博发文回应了此事。

“靠脸吃饭的徐大王”在微博回应：“今天这两个热搜有点莫名其妙，也不知道被谁安排了，我停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因。”

“我做视频都十几年了，B站也只是我的一个发布平台而已，所以我停不停更跟B站没啥关系，纯粹是我个人的事。而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别，有人赚钱也有人亏钱，很正常的事，各行各业哪个不是人来人往，没必要大惊小怪。”“靠脸吃饭的徐大王”在微博写道。

随后，“LKs--”称，“仅代表个人宣布我停更和经济情况无关，今年在b站收入也不比以前少。”

截图自微博

4月2日，一名不愿透露姓名的百万粉丝UP主告诉记者，创作激励不赚钱不是UP主们停更的关键原因，拥有百万粉丝的百大UP主都不靠平台激励生存。另一名UP主则表示，像“靠脸吃饭的徐大王”这样的垂类UP主，面临着商单、选题和生产成本的多重压力，停更属特殊情况。

去年分给UP主91亿元，够吗？

除了来自官方的激励，另一重收入来源于UP主获得的广告收入。据多位UP主告诉记者，B站的平台定位和抖音等有所不同，平台允许创作者在视频中植入广告，可以在低分成的同时额外获得广告收入。“不过，不是每个人的视频都适合接广告，B站的分成占我整体收入的比重非常低，几乎只占你总收入的比重连1%都不到。”“不吃草椒的猫酱”透露。

但受到外部环境等多重因素影响，近年来UP主接到的广告数量也减少，“这两年的行业竞争不断加大，入局者越来越多，如果不努力求新求变，很容易被淘汰。”一位腰部UP主向记者透露，“另一方面，短视频平台的崛起也分走了用户的B站的使用时间，以至于原本接商单的机会都下降了。”在他看来，人工智能等新技术的崛起，也加速了行业本身的“优胜劣汰”。

B站不断调整激励机制，或许和其营收上连年亏损有关。3月2日，哔哩哔哩(Nasdaq: BILI，09626.HK)公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元，全年净亏损75亿元，同比扩大10%。去年第四季度营收达61.4亿元，同比增长6%，净亏损15亿元，同比缩窄29%。

“预计2023年，我们的整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。”财报结束后的电话会议中，B站CEO陈睿表示。

值得注意的是，财报显示，2022年全年，B站营业成本高达180亿元，同比增长18%(第四季度营业成本为49亿元，较2021年同期增加4%)，B站表示，增加主要是收入分成成本及内容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和广告业务中给UP主的激励或分成，达到91亿元，增长18%。

据中泰证券研报表示，目前B站业务分为4部分，分别为移动游戏、增值服务、广告和电商及其他，其中增值服务和广告或将成为B站未来的营收增长重点。 增值服务分为付费订阅与直播打赏部分，付费会员受制于OGV内容(独家购买播放的专业版权类作品)供给，降本增效背景下，预计增速会逐步放缓，直播将成为核心增长点，测算该业务未来3年收入复合年均增长率为20.1%。效果广告是增长重点，测算3年收入复合年均增长率为20.5%。

(综合消息：红星新闻、澎湃新闻)

（文章来源：上游新闻）

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