世界观天下!强强联合做生意 新式茶饮赛道或迈入并购阶段

沉寂许久的新式茶饮赛道再现大手笔投资。近日,奈雪的茶发布公告称,已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司(以下简称“乐乐茶”)的投资协议。投资事项完成后,奈雪的茶预计将持有乐乐茶43.64%股本权益,奈雪的茶将成为乐乐茶第一大股东,乐乐茶将继续维持独立经营。据了解,此次投资金额为5.25亿元,将是新式茶饮行业今年为止最大的一笔投资。


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被市场视为“新式茶饮第一股”的奈雪的茶在港股上市以来,经营表现不及市场预期。盘古智库高级研究员江瀚认为,此时奈雪的茶收购乐乐茶的股份,是整个市场竞争发展到一定阶段的必然结果。面对激烈竞争,奈雪的茶通过收购操作可以让自身形成产品体系。而如何进行战略调整和战略协同,将会是奈雪的茶最需要做的事情。

新式茶饮赛道又见大手笔投资

2022年,奈雪的茶在投资方面动作频频,专门成立了投资公司,投资的澳咖咖啡、怪物困了等项目曾引发关注。但投资头部品牌的新式茶饮还是第一次:出手乐乐茶,成为奈雪的茶今年最大的一笔投资,同时也是新式茶饮行业今年为止最大的一笔投资。

对于投资原因,奈雪的茶在公告中表示,乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一,尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。投资事项完成后,公司在门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面的优势将可赋能目标集团,帮助目标集团进一步取得增长,进而为公司及股东提供良好的投资回报。此外,投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境,降低公司未来门店拓展、运营等方面的成本。

企查查显示,在此次奈雪的茶投资之前,乐乐茶已经完成4轮融资,不少知名私募投资机构参与其中。最近一次的融资在2020年7月,投资机构为龙柏资本。

业内人士认为,新式茶饮行业正在迈入长期主义阶段,逐步迈向强者恒强的“洗牌期”,而“强强联合”则更能放大品牌势能。江瀚认为,在产业发展到一定阶段之后,产业将会从原先的大规模自由竞争、自我扩张的阶段,向着成熟度越来越高的方向转变,会出现并购数量增加的状态。

尽管被视为“新式茶饮第一股”,但是奈雪的茶在上市后的发展并不理想。财报显示,奈雪的茶2021年营收为42.96亿元,经调整净亏损金额达1.45亿元;2022年上半年,奈雪的茶收入20.44亿元,同比下滑3.8%,经调整净亏损2.49亿元,较2021年同期盈利0.48亿元,同比下降618.75%。

入主乐乐茶,能否让奈雪的茶摆脱当前亏损困境,目前仍有待观察。根据公告,投资事项完成后,乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司,并将继续维持独立经营,即乐乐茶仍将保持“品牌不变”“团队不变”“运营不变”。奈雪的茶在门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面的优势将赋能乐乐茶。同时,奈雪的茶表示,为增强乐乐茶短期流动性,奈雪的茶将根据乐乐茶方面的资金需求,分期提供总额不超过8000万元的营运贷款。

创而优则投

值得关注的是,在新式茶饮赛道,充当起VC(创业投资)角色的企业并不止一家。从去年下半年开始,新式茶饮品牌们就已开始“创而优则投”。其中,喜茶投资了某咖啡品牌、某植物基品牌、某预调酒饮品牌等;茶颜悦色则向某果饮品牌伸出资本橄榄枝;而蜜雪冰城全资控股子公司雪王投资集团在成立后不久,就完成了对某茶饮品牌的投资。

扩大投资布局,新式茶饮企业意欲何为?有行业分析人士认为,目前新式茶饮企业已经逐渐把利润当成了首要发展目标。在行业进入调整期的当下,抓住投资整合节点,比一味强调规模更务实。

目前,新式茶饮赛道走过高增长红利期。据中国连锁经营协会发布的报告,2020年,中国新式茶饮增速为26.1%,2021年至2022年,降低至19%左右,未来2至3年,增速将进一步放缓,为10%至15%。

当行业整体的高增长红利不再,资本热情逐渐退却,行业内的兼并重组风起,最终将会呈现强者愈强、弱者愈弱的马太效应。市场人士认为,此次奈雪的茶投资乐乐茶,是新式茶饮行业今年“重量级”投资,这是茶饮头部军团的重塑整合,两大品牌的优势互补、强强联合或将极大改变茶饮行业的格局。

“未来如何让乐乐茶和奈雪的茶实现有效区分,或将会成为最大问题。”江瀚表示,如果一个区域既有乐乐茶又有奈雪的茶,实际上两者之间是一个相互竞争的态势,反而不利于奈雪的茶的发展。未来如何摆布,从而形成战略调整和战略协同,将会是奈雪的茶最需要做的事情。

(文章来源:金融时报)

关键词: 新式茶饮 强强联合 奈雪的茶